个人简介

叶生洪，暨南大学管理学院市场学系副教授，硕士生导师，中南财经政法大学博士，主要从事市场营销、战略与决策管理方面的研究。主持教育部人文社科基金一项以及暨南大学研究项目五项，参与国家自然科学基金项目一项、国家社会科学项目一项。目前已在国际期刊如Open Journal of Business and Management，国内期刊如《外国经济与管理》、《科技管理研究》、《消费经济》等期刊发表多篇论文。

教授课程

本科生：讲授《市场营销学》、《营销策划》

研究生：讲授《高级管理学》、《市场营销学》、《品牌管理》、《管理经济学》

教育背景

1989年-1994年：清华大学，学士

1994年-1997年：暨南大学，管理学院商学系，硕士

1999年-2000年：日本访问学者

2000年-2003年：中南财经政法大学，工商管理学院，博士

2012年-2013年：美国密苏里大学(MU)交流访问

工作经历

1997年-2000年：广东省邮电企业市场经营部门，职工

2003年-至今：暨南大学管理学院市场学系副教授，国际商务专业研究生导师

代表性论文

[1]周小曼，叶生洪，厉佳，黄赞.斜不胜正？品牌标识形状对消费者产品评价的影响研究.《外国经济与管理》，2019

[2]叶生洪，徐梦军，吴国彬. 科技代工企业转型升级的自我更新与资源整合：以S集团为例.《科技管理研究》,2018,(10).

[3]叶生洪，吴国彬，郝爽.员工沟通行为与品牌个性的匹配性对顾客品牌态度的影响.《外国经济与管理》，2017，(7).

[4]叶生洪，吴国彬.赠礼情境下礼品品牌形象对购买意愿的影响研究.《消费经济》，2016，(4).

[5]叶生洪，王开玉，孙一平.跨国并购对东道国企业竞争力的影响研究——基于中国制造业企业数据的实证分析.《国际贸易问题》，2016，(1).

[6]叶生洪，谷穗子.社会圈子、面子意识对自我-品牌连结的调节作用研究.《中南财经政法大学学报》，2015，(3).

[7]叶生洪,厉佳.Research on the Impact of Social Circles on Self-Brand Connection: Regulation of Self-Awareness and Brand Value.Open Journal of Business and Management.2015,(3).

[8]叶生洪，郝爽.消费者自我-品牌连结的影响机制研究.《广东财经大学》，2015，(2).

[9]叶生洪.地位对消费者与奢侈品自我—品牌连结的影响研究——自尊和虚荣的调节作用.《暨南大学学报》，2015，(1).

[10]叶生洪.外资并购对提高工人工资的影响研究——基于制造业企业的分析.《国际贸易问题》，2014，(12).

[11]叶生洪.A Research on Influencing Factors of Nonresident Impulse Buying Behavior, 收录库CPCI-SSH, 2012, (1), 391-395.

[12]叶生洪.Growth Trend and Strategy of Listed Development Companies, 收录库CPCI-SSH, 2012, (3), 349-354.

出版专著和教材

[1]《国际市场营销》专著，暨南大学出版社，2011/10出版

[2]《营销经典案例解读》专著，暨南大学出版社，2010/3出版

[3]《营销策划学》专著，经济科学出版社，2009/5出版

科研项目  

（1）主持项目：

[1]主持2016年暨南大学企业发展研究所企业转型发展案例研究项目——“工业4.0背景下智能制造企业战略转型及创新路径——基于视声集团有限公司的案例研究”（2016-4—2016-12）

[2]主持暨南大学企业发展研究所创新培育项目——“中国文化背景下消费者-品牌关系研究：基于社会圈子视角”（2014/1）

[3]主持暨南大学华商管理案例基金项目——“BSC综合KPI的指标构建，能提高中外运-敦豪（DHL）广东分公司的销售绩效吗”（2012/5）

[4]主持教育部人文社会科学研究项目——“中国文化背景下的社会圈子与自我——品牌连结的关系：基于差序格局视角的研究”（2012/1）

[5]主持2011年暨南大学教学改革研究项目，项目主持人，《基于PBL的市场营销专业教学改革研究与实践》 （2011-7—2013-7）

[6]主持2011年暨南大学“第二届华商管理案例基金”项目:《供应链新模式--韶钢集团物流产业发展新模式能提升供应链竞争力么？》，入选“第三届中国管理案例论坛”（2011-3—2011-11）

（2）参与项目：

[1]“体验分享对品牌至爱的影响机制：基于分享现实理论的研究”，参与国家自然科学基金项目，已结项（2012.1—2014.12）

[2]“提高流通产业竞争力研究”，国家社会科学项目，已结项（2005—2009）